Формирование в стране цифрового телевидения может существенно пошатнуть позиции нынешних королей рынка - эфирных каналов. Правда, ныне без малого нет компаний, готовых употребить новыми возможностями.

А оттого в ближайшие несколько лет сильные из мира ТВ смогут сберечь близкое местоположение под солнцем. Сквозь несколько лет Российская федерация вступит в эпоху цифрового телевидения. Народ получит больше качественную "картинку", производители товаров и услуг - дополнительные каналы, которые позволительно насытить рекламой. Но в то время как прогрессивная методика обживается в стране с большими сложностями, сроки ее внедрения непрерывно сдвигаются.

Если огласить о переходе на "цифру" с завтрашнего дня, то подавляющая доля населения рискует остаться без телевидения в принципе. А без аудитории оно не увлекательно ни владельцам каналов, ни рекламодателям. В силу того что если первоначально представители Мининформсвязи говорили о полном и окончательном переходе на цифровое ТВ к 2010 году, то сегодня уже речь идет о государственной программе, рассчитанной на 2008 - 2015 годы. Чтобы ускорить процесс, готовы потратить гроши из федерального бюджета на покупку гражданам цифровых декодеров, необходимых для поддержки новой технологии.

Замгендиректора ВГТРК Алексей Малинин отмечал, что, по его мнению, большинство россиян не в состоянии обзавестись ресиверы, и держава обязано сформировать какой-то "социальный пакет" программ, которым обязуется снабдить граждан. Но покуда неясно, в какие сроки и какое цифра людей будет обеспечено ресиверами.

Естественно, определенные шаги по внедрению "цифры" происходят по всей стране. Руководство Ленинградской области, например, заявило недавно, что намерено дотировать приобретение ресиверов жителями области. Но это пока только отдельное вывод местных властей. Вопросов накопилось много.

Страна берет паузу до конца первого полугодия 2008 года, чтобы спроектировать свежеиспеченный частотно-территориальный проект для перехода российского ТВ на "цифру". Позже чего, через ещё полгода, начнется выдача лицензий и частот на цифровое вещание. Предварительные планы представители власти уже огласили. Касаются они в основном "социального" телевидения.

Так, начальный вице-премьер Дмитрий Медведев в ноябре прошлого года рассказал, что должен обозревать произвольный зритель. По его мнению, в России должно быть 5 - 6 федеральных телеканалов плюс единственный региональный и 4 радиоканала, которые войдут в пакетик для обязательного и бесплатного распространения на всей территории государства. "Остальные каналы свободного и условного доступа будут распространяться на рыночных условиях", - уверен Медведев.

Так что недалек час, когда большая количество населения все же ощутит на себе преимущества "цифры". Пользователи получат доступ почти к неограниченному количеству каналов, плюс всевозможные новые технологические опции. Но заинтересован ли сам рынок в ускоренном переходе на "цифру"? Закон больших цифр Наибольший охват аудитории обеспечивают телеканалы, которые транслируют знак в эфир.

Они привлекают самые крупные рекламные бюджеты и по сути дела являются монополистами рынка. Чтобы осуществить переход на "цифру", им необходимо целиком поменять родное оборудование. Это означает серьезные траты.

Лучшим вариантом в таком случае является временная параллельная трансляция и цифрового, и аналогового сигналов. Чтобы у абонентов был стимул трансформировать оборудование, установлен последний срок, когда аналоговые трансляции в США прекратятся - 2009 год. От глобальной "цифровизации" отказались и в Европе. Пока на цифровое телевидение всецело перешли лишь несколько европейских стран.

Например, Финляндия. Изначально в Евросоюзе были планы кончить аналоговое вещание в 2007 году, но посчитав, сколь это будет стоить, от этих планов отказались. Главная задача эфирных каналов в том, что перестройка может в перспективе на сто процентов перекроить существующую сетку вещания. Это означает, что сложившееся соотношение сил на рекламном рынке изменится. "Цифра" дает вероятность существенно повысить численность национальных телеканалов.

Грубо говоря, новая технология занимает меньше места в одном и том же частотном диапазоне. Александр Костюк, босс по телевизионным измерениям TNS Gallup Media, так оценивает грядущие перемены: "С точки зрения эфирных каналов, которые существуют сегодня, конкуренция вырастет, притом крайне сильно. Понятно, что у человека есть только 4 часа в сутки на телевидение как облик досуга. Одно дело, если это период распределяется на 17 эфирных каналов, другое - если на 138 цифровых". Число каналов возрастет на порядок, в результате на каждом будет крайне небольшая аудитория.

С этой точки зрения их ждет чудовищное испытание. Зато для рекламодателей расширение сети - существенное подспорье. Емкость федеральных каналов ограничена. Получается, что у потенциальных инвесторов появляется возможность закрепиться на новом рынке. При этом в окупаемости вложенных средств колебаться не приходится.

Более того, в стране, на первостепеннный взгляд, уже есть игроки, которые могли бы воспользоваться новыми возможностями.

По материалам informacia.ru